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京东打响双11“第一枪”:回应“二选一”,官宣京喜平台对标拼

2019-11-16 14:59:34  点击:[2734]

封面记者崔江

10月15日,JD.com打响了2019年双11促销的“第一枪”。JD.com表示,将于10月18日将预售期延长11倍。JD.com透露,double 11今年将在补贴上支出100亿元。

进入第11年,双十一也非常强大。同一天,JD.com也宣布推出其社交电子商务平台“京西”。外界认为,该平台争夺大量投标,抢占了社会电子商务市场,导致市场崩溃。此外,JD.com还回答了“二分之一”的话题

官方宣布,北京Xi展开了大量竞争

京东介绍说,京西将重点关注下沉市场中的新兴消费群体,主要是高性价比商品和社交游戏。此前,JD.com已经悄悄将京东的联合收购更名为“京西”,但一直没有官方公告。

京东零售集团轮值首席执行官徐磊透露,京东将升级微信购物门户,为微信生态,尤其是女性和低端市场,打造一个新的社交电子商务平台。现在看来,京西是京东打造社会电子商务平台、直接竞争、发展社会电子商务市场的意图。

官方的宣京喜在双十一前夕上线的原因也很清楚:京东正在下沉的市场争夺用户。JD.com集团副总裁兼JD.com零售集团平台商务中心负责人韩瑞表示,今年JD.com将11的三大战略翻了一番,包括发展新兴市场。

JD.com表示,当前消费升级的焦点正在迅速下沉。因此,JD.com为下沉市场建立了一个两轮驱动战略,其基础是车站内的大秒杀业务和车站外的北京Xi。今年,JD.com的双11目标是达到超过5亿新兴市场用户。

封面新闻记者注意到,京西和品多一样,也使用“品多低价”的模式。两者都以较低市场的消费者为目标,也依赖微信的社交流量。因此,京西能否从兵多手中抢到蛋糕还需要找到自己的特点和优势。

对“两者之一”的回应:强迫企业选择两者之一是非法的

10月14日,阿里巴巴集团营销公关委员会主席王帅通过个人社交账户发帖,评论京东对天猫通过商家“两个选择一个”滥用市场主导地位的诉讼。他说:“所谓的“两个选择一个”一直是一个错误的命题,平台和商家之间的相互选择是正常的市场行为,本质上,好硬币赶走坏硬币。

王帅说:“这个平台不是当地的巨头,成本也不是由强风驱动的。促销活动的资源自然稀缺,只能向最真诚、最积极参与促销活动的品牌商家倾斜。这是最简单的商业规则。”

京东于15日做出回应。JD.com表示,平台资源的稀缺应鼓励企业通过多种渠道和平台发展。应该一个接一个地进行更多的销售,而不是以各种方式进行压制。因此,对世界各地的企业来说,这变得越来越困难。

JD.com说,《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国反垄断法》等法律法规明确规定,强迫企业在两者之间进行选择是非法的。

2015年,JD.com贸易公司和JD.com三白流士都公司起诉天猫网络公司、天猫科技公司和阿里巴巴公司通过“二分之一”商家滥用市场支配地位。然而,该案曾一度陷入对法院管辖权的争议。2017年,北京市高级人民法院一审驳回了天猫法院的管辖权异议,天猫对此提起上诉。天猫上诉后,最高人民法院最近驳回了天猫的上诉。

目前,法院还没有对京东针对天猫的案件做出“二分之一”的最终裁决。然而,这两家公司经常以此作为口水战的借口。特别是,每618、双11等电子商务推广中,各种电子商务平台都会掀起一场“二对一”的舆论战。

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